Консалтинговая компания DOTZON представила уже десятый ежегодный выпуск своего исследования «Цифровые бренды городов» (Digital City Brands). С 2017 года эксперты компании оценивают, насколько успешно города мира используют свои цифровые бренды. Оценка проводится по ряду критериев, включая число зарегистрированных и активных доменных имен в городском домене, число страниц ресурсов городских доменов, индексируемых Google, количество доменных имен на 1000 жителей города, годовой объем сделок с именами в городском домене и т.д.
Пионерами развития городских цифровых брендов были несколько крупных европейских столиц, в частности, Берлин, Париж и Лондон. Вскоре к ним начали присоединяться крупнейшие города по всему миру – Токио, Нью-Йорк, Сидней, Рио-де-Жанейро. В результате в последнее исследование DOTZON включены уже 35 городов, управляющих 40 городскими цифровыми брендами (Москва, Барселона, Стамбул, Кельн и Абу-Даби имеют по два городских домена).
Как сообщает ресурс CircleID, впервые за 5 лет сменился лидер рейтинга топ-10 самых успешных городских доменов. Ранее 4 года подряд первую позицию удерживал домен немецкой столицы .BERLIN. Теперь же он довольствовался лишь вторым местом, а первую строчку занял домен японской столицы .TOKYO. Третье место у домена столицы Бельгии .BRUSSELS. Покинули первую десятку городские домены Вены и Лас-Вегаса (.WIEN и .VEGAS), а вернулись туда домены Парижа и Окинавы (.PARIS и .OKINAWA).
Эксперты отмечают, что грамотное использование имен в городских доменах заметно способствует успеху малого бизнеса, помогает быстрее доносить до целевой аудитории информацию и привлекает в город как внутренних, так и зарубежных туристов.