«Если ваши представления о доменной индустрии сформировались до 2026 года, пришло время их обновить», — такой броской фразой начинается аналитическая статья, опубликованная в блоге профессионального форума доменных инвесторов NamePros. Ее авторы пытаются оценить нынешнее положение дел на доменном рынке.
На первый взгляд, все по-прежнему: .COM остается безусловным лидером, домены продолжают выполнять роль цифровых адресов, а вокруг новых доменных зон не утихают споры о том, смогут ли они когда-нибудь стать действительно значимыми. Но за этой привычной картиной происходят серьезные изменения. Меняется регулирование, появляется новый источник спроса на домены, а статистика продлений заставляет совершенно иначе смотреть на успех новых gTLD.
30 апреля 2026 года ICANN открыла прием заявок в рамках очередного раунда программы новых доменов. Он завершится уже 12 августа. Это первый подобный раунд после 2012 года. Стоимость подачи заявки составляет 227 тысяч долларов, а первые новые домены, скорее всего, появятся в корневой зоне примерно во II квартале 2028 года. Однако новый раунд существенно отличается от предыдущего.
В 2012 году ICANN получила огромное количество заявок и в итоге делегировала более 1200 новых доменов. Многие из них впоследствии столкнулись с серьезными проблемами, связанными со злоупотреблениями доменными именами. И на этот раз требования заметно жестче. Финальная версия руководства для претендентов (Applicant Guidebook), опубликованная 24 апреля, предусматривает более строгие правила борьбы со злоупотреблениями DNS, требования к достоверности регистрационных данных и повышенную ответственность операторов реестров.
Иными словами, технической и финансовой состоятельности теперь недостаточно. Потенциальный оператор должен еще и доказать, что он в состоянии защищать свой домен от злоупотреблений. Для доменных инвесторов это означает, что новая волна gTLD, вероятно, окажется более качественной, но одновременно менее многочисленной и гораздо более медленной. Повторения регистрационного бума после раунда 2012 года, когда дешевые имена массово регистрировались в расчете на спекулятивную перепродажу, скорее всего, не будет.
Другим ключевым фактором изменения доменного рынка неожиданно стал искусственный интеллект. Еще год назад термин «vibe-coding» практически ничего не говорил большинству людей. Сегодня это уже рынок, который оценивается примерно в 4,7 миллиарда долларов. Принцип прост: пользователь описывает на обычном языке, какой сайт, приложение или сервис ему нужен, а ИИ создает работающий продукт. Программировать самому уже необязательно. Инструменты вроде Cursor, Bolt и v0 позволяют одиночным разработчикам и небольшим командам запускать новые интернет-проекты с невиданной прежде скоростью.
Для доменной индустрии последствия оказались весьма заметными. Практически каждому такому проекту нужен домен. По данным отраслевых исследований, ИИ-разработка уже повлияла на 66% нового спроса на домены в 2025 году. В 2026-м эта тенденция только усиливается. Причем вместе с ней меняется и сам покупатель домена. Новый клиент — все чаще человек, который никогда не занимался доменными инвестициями. Он не ищет точное совпадение с популярным ключевым словом и не обязательно понимает ценность домена с точки зрения SEO.
Ему нужно короткое, запоминающееся, легко произносимое имя, которое можно превратить в бренд. В результате спрос постепенно смещается в сторону коротких брендируемых имен — причем сразу в нескольких доменных зонах.
Логика здесь понятна. Если стартап хочет называться, например, условным именем Bright, получить Bright.com практически невозможно. В новой зоне вероятность найти подходящее имя гораздо выше. Таким образом, новые gTLD предлагают то, чего .COM дать уже не может: доступность нужного имени. По данным исследования стартапов, 54% опрошенных компаний используют новый gTLD в качестве основного домена. При этом показатель соответствия домена бренду составляет у них 85%, тогда как у .COM — лишь 54%.
Но за это приходится платить определенной ценой — меньшим доверием рынка, более низкой ликвидностью и существенно более высокой вероятностью отказа от домена после первого года. Коэффициент продления регистраций в доменах .COM/.NET составляет около 75%, а национальных доменах превышает 80%. У новых gTLD этот показатель находится примерно на уровне 32%. То есть около двух третей новых регистраций прекращаются уже после первого года.
Именно поэтому опытные доменные инвесторы с осторожностью относятся к сообщениям о рекордных объемах регистраций в новых зонах. Миллионы доменов еще не означают миллионы устойчивых пользователей. Если значительная часть этих регистраций исчезает через год, впечатляющий показатель быстро превращается в статистическую иллюзию. Настоящая ценность — в доменах, которые люди готовы оплачивать год за годом.
Что в итоге? Доменная индустрия 2026 года становится одновременно более динамичной и более поляризованной. С одной стороны, ICANN готовит новую волну доменных зон, и, судя по требованиям, она должна оказаться более зрелой и защищенной от злоупотреблений, чем предыдущая. С другой — ИИ создает совершенно новый класс покупателей доменов. Люди, которые еще недавно не имели никакого отношения к доменной индустрии, теперь способны за несколько часов создать полноценный интернет-проект. А значит, им понадобятся имена для этих проектов.
При этом статистика продлений напоминает: количество регистраций само по себе практически ничего не говорит о реальной ценности доменной зоны. В конечном счете рынок продолжает двигаться вокруг довольно простого критерия. Доверился бы человек этому адресу, увидев его впервые? Если ответ положительный — у домена есть будущее. И пока именно этот тест, похоже, лучше всего объясняет сохраняющееся превосходство .COM над большинством многочисленных конкурентов. Индустрия быстро меняется, но главный вопрос остается прежним.